Greenwashing

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In aller Kürze: Was bedeutet der Begriff „Greenwashing“?

Damit sind Marketingkampagnen mancher Firmen gemeint, die ein grünes Image anstreben möchten. Man versucht dadurch den Schein eines besonders ethisch korrekten, fair hergestellten oder umweltfreundlichen Produktes aufzubauen, um potentielle Konsumenten zum Kauf anzuregen. Denn: Green ist in und verkauft sich besser.

Dass manche Unternehmen dann aber selbst wenig ihrer suggerierten Umwelt-freundlichkeit und Unternehmensverantwortung tatsächlich durchführen und ihre Kampagne „mehr Schein als Sein“ ist, ist für den durchschnittlichen Konsumenten jedoch schwierig zu erkennen. Er/sie kauft mit dem guten Gewissen, ein grünes Produkt gefunden zu haben – vielleicht sogar bereit, einen höheren Preis dafür zu zahlen.

Ist Dir schon mal ein solche Kampagne aufgefallen oder kennst Du aktuelle Beispiele dafür? Die deutsche Plattform für Nachhaltigkeit utopia.de hat hier vier Beispiele aufgelistet, um zu zeigen: Nicht überall, wo Bio draufsteht, ist auch wirklich Bio drin.

“Werbung und cleveres Marketing haben hohes Täuschungspotenzial. Daher sollten wir immer kritisch sein: Vor allem bei vermeintlich „grünen“ und „natürlichen“ Produkten großer Konzerne lohnt es sich, genauer hinzuschauen und sich vom Verstand leiten zu lassen. Dann fällt die Entscheidung fürs richtige Produkt auch gar nicht so schwer.” utopia.de

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What is greenwashing?

For all english readers: check the following links to read some articles about one popular strategy often applied in marketing campaigns in order to make something “greener” than it actually is:

1- Investopedia: Greenwashing

2- Greenwashingindex: Help Keep Advertising Honest

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